스포츠를 통한 브랜드 전략, 그 무한한 가능성을 탐구하다: "Strategic Brand Management in and Through Sport" 깊이 읽기
스포츠는 단순한 경쟁을 넘어 문화, 사회, 경제에 막대한 영향력을 행사합니다. 이러한 스포츠의 힘을 브랜드 전략에 효과적으로 활용하는 방법은 무엇일까요? Argyro Elisavet Manoli가 편집하고 Routledge Taylor & Francis Group에서 2025년에 출간된 "Strategic Brand Management in and Through Sport"는 이 질문에 대한 깊이 있는 통찰력을 제공합니다. 이 책은 스포츠 브랜드뿐만 아니라 스포츠 연계를 통해 비스포츠 브랜드의 가치를 향상시키는 전략을 다각도로 분석하며, 스포츠가 지닌 사회문화적 영향력을 활용한 브랜드 전략의 확장 가능성과 실천적 방향을 제시합니다.
여성 프로스포츠의 브랜드 이미지 구축 전략
최근 몇 년간 여성 스포츠에 대한 관심과 투자가 증가하면서 여성 프로스포츠 팀의 브랜드 이미지를 효과적으로 구축하는 것이 중요해졌습니다. 이 책은 여성 스포츠 팀의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 팬덤을 구축하기 위한 다양한 전략을 제시합니다. 단순히 경기력 향상에 집중하는 것을 넘어, 선수들의 스토리텔링, 지역사회와의 연계, 차별화된 마케팅 활동 등을 통해 긍정적이고 매력적인 브랜드 이미지를 구축하는 방안을 모색합니다. 특히, 여성 스포츠가 가진 고유한 가치, 즉 공정성, 팀워크, 여성 리더십 등을 강조함으로써 브랜드의 사회적 책임 이미지를 강화하는 전략도 중요하게 다룹니다.
CSR 활동과 스폰서십의 윤리적 쟁점
기업의 사회적 책임(CSR) 활동은 이제 단순한 선택이 아닌 필수적인 요소가 되었습니다. 이 책은 스포츠 스폰서십을 활용한 CSR 활동이 브랜드 자산에 미치는 긍정적인 효과를 분석합니다. 스포츠를 통해 사회적 문제 해결에 기여하고, 긍정적인 기업 이미지를 구축함으로써 소비자들의 신뢰와 지지를 얻을 수 있습니다. 하지만 스폰서십에는 윤리적인 쟁점이 존재합니다. 예를 들어, 스포츠 단체와 스폰서 기업 간의 이해 상충, 스포츠 선수들의 인권 문제, 환경 파괴 등의 문제가 발생할 수 있습니다. 이 책은 이러한 윤리적 쟁점을 심층적으로 분석하고, 책임감 있는 스폰서십을 위한 가이드라인을 제시합니다.
스포츠를 통한 브랜드 전략의 확장
"Strategic Brand Management in and Through Sport"는 스포츠 브랜드뿐만 아니라 비스포츠 브랜드가 스포츠를 활용하여 브랜드 이미지를 제고하고 시장 경쟁력을 강화하는 전략을 제시합니다. 스포츠 선수와의 협업, 스포츠 이벤트 스폰서십, 스포츠 테마 마케팅 등 다양한 방법을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 타겟 고객층과의 소통을 강화할 수 있습니다. 또한, 스포츠가 가진 건강, 활력, 도전 정신 등의 이미지를 브랜드에 부여함으로써 긍정적이고 역동적인 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 이 책은 성공적인 스포츠 마케팅 사례를 분석하고, 각 브랜드의 특성에 맞는 최적의 스포츠 연계 전략을 제시합니다.
스포츠의 사회문화적 영향력과 브랜드 전략
스포츠는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 사회 구성원들의 가치관, 라이프스타일, 정체성에 큰 영향을 미칩니다. 이 책은 스포츠가 지닌 이러한 사회문화적 영향력을 브랜드 전략에 효과적으로 활용하는 방법을 탐구합니다. 예를 들어, 특정 스포츠 팀이나 선수를 후원함으로써 그들의 팬덤을 브랜드의 잠재 고객으로 전환하거나, 스포츠를 통해 사회적 이슈에 대한 공감대를 형성하고 브랜드의 사회적 책임 이미지를 강화할 수 있습니다. 또한, 스포츠를 통해 브랜드의 스토리를 효과적으로 전달하고 소비자들과의 감정적인 연결을 구축할 수 있습니다.
마무리하며, "Strategic Brand Management in and Through Sport"는 스포츠를 활용한 브랜드 전략의 이론적 기반과 실제 사례를 균형 있게 제시하며, 스포츠 마케팅 담당자, 브랜드 매니저, 학계 연구자 등에게 유용한 지침을 제공합니다. 스포츠의 무한한 가능성을 브랜드 전략에 접목하고자 하는 모든 이들에게 이 책은 필독서가 될 것입니다.