選挙に勝つにはワケがある : 自由民主主義とSNS選挙戦略 – 洪性暢 著

현대 선거, SNS가 답이다? – ‘선거에 이기는 비결’ 파헤치기

2025년 출간된 홍성창 저자의 ‘선거에 이기는 비결’은 현대 선거에서 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 갖는 막강한 영향력을 심층적으로 분석한 책입니다. 이 책은 단순한 유행을 넘어선 디지털 정치 환경이 민주주의에 던지는 변화와 과제를 짚어보며, 정당과 후보자들이 어떻게 디지털 공간에서 지지 기반을 구축하고 유권자의 마음을 사로잡는지에 대한 전략을 제시합니다.

SNS, 선거판을 뒤흔들다: 유권자의 인식 변화와 정치 참여

과거의 선거 운동은 주로 전통적인 미디어, 즉 TV, 신문, 라디오 등을 통해 이루어졌습니다. 하지만 인터넷, 특히 SNS의 등장으로 유권자들은 정보를 얻고 의견을 교환하는 방식에서 혁명적인 변화를 겪게 됩니다. ‘선거에 이기는 비결’에서는 이러한 변화를 다음과 같이 분석합니다.

• 정보 접근성의 향상: SNS를 통해 유권자들은 정당과 후보에 대한 다양한 정보를 실시간으로 접할 수 있게 되었습니다. 이는 후보자의 공약, 과거 행적, 그리고 각종 논란에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있다는 의미입니다.
• 쌍방향 소통의 가능성: 과거에는 일방적인 정보 전달에 그쳤던 선거 캠페인이 SNS를 통해 유권자와 후보자 간의 직접적인 소통으로 변화했습니다. 후보자는 댓글, 라이브 방송, 질의응답 등을 통해 유권자의 질문에 직접 답하고 의견을 수렴할 수 있습니다.
• 정치 참여의 장벽 완화: SNS는 정치에 대한 관심이 적었던 사람들에게도 쉽게 정치에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. 온라인 서명 운동, 정치 관련 게시물 공유, 댓글 참여 등을 통해 누구나 자신의 의견을 표현하고 정치적 영향력을 행사할 수 있습니다.

알고리즘, 여론을 조작하는가?: 온라인 네트워크의 그림자

하지만 SNS의 긍정적인 측면만 있는 것은 아닙니다. ‘선거에 이기는 비결’에서는 알고리즘과 온라인 네트워크가 여론을 조작하고 왜곡할 수 있다는 점을 경고합니다.

• 필터 버블과 확증 편향: 알고리즘은 사용자의 과거 활동을 분석하여 좋아할 만한 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다. 이는 비슷한 성향의 사람들끼리만 정보를 공유하고 소통하게 만들어 ‘필터 버블’ 현상을 심화시킵니다. 또한 자신의 신념과 일치하는 정보만 받아들이려는 ‘확증 편향’을 강화시켜 극단적인 주장에 쉽게 빠져들게 만들 수 있습니다.
• 가짜 뉴스와 허위 정보: SNS는 가짜 뉴스와 허위 정보가 빠르게 확산되는 온상이 되기도 합니다. 악의적인 목적으로 만들어진 가짜 뉴스는 유권자의 판단을 흐리게 하고 선거 결과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
• 온라인 공격과 혐오 표현: 익명성을 무기로 한 온라인 공격과 혐오 표현은 건전한 토론 문화를 저해하고 정치 참여를 위축시키는 요인으로 작용합니다.

디지털 정치 환경, 민주주의의 미래를 묻다

‘선거에 이기는 비결’은 디지털 정치 환경이 민주주의에 가져온 변화와 함께 해결해야 할 과제를 제시합니다.

• 디지털 문해력 강화: 유권자들이 가짜 뉴스와 허위 정보를 분별하고 비판적으로 정보를 수용할 수 있도록 디지털 문해력을 강화해야 합니다.
• 알고리즘 투명성 확보: 알고리즘이 어떻게 작동하는지, 어떤 기준으로 콘텐츠를 추천하는지에 대한 투명성을 확보해야 합니다.
• 온라인 플랫폼 책임 강화: 온라인 플랫폼 사업자는 가짜 뉴스 확산 방지, 혐오 표현 규제 등 사회적 책임을 다해야 합니다.
• 선거 운동 규제 강화: 온라인 선거 운동의 투명성을 높이고 불법적인 선거 운동을 감시하기 위한 규제를 강화해야 합니다.

마무리하며

‘선거에 이기는 비결’은 현대 선거에서 SNS의 영향력을 분석하고 디지털 정치 환경의 문제점을 지적하는 중요한 책입니다. 이 책을 통해 우리는 민주주의의 미래를 위해 디지털 정치 환경을 어떻게 개선해야 할지 고민하고 실천해야 할 것입니다. SNS는 단순히 선거 운동의 도구를 넘어, 민주주의의 근간을 흔들 수 있는 강력한 힘을 지니고 있다는 사실을 명심해야 합니다.